Фото для маркетплейсов: разбираем требования подробно

Фотографии для маркетплейса — отдельная ниша в съёмке контента. Для фотографа работа на продавцов маркетплейсов — востребованное и выгодное направление. Но как отдать те самые фотографии, которые оставят клиента довольным и приведут его к вам ещё раз?

Разбираемся, как фотографировать для маркетплейсов, которые пользуются в России наибольшим спросом: OZON, Wildberries и Я.Маркет.

Онлайн-маркетплейсы — отличная площадка и для крупных клиентов, и для частников, поэтому найти предпринимателя, которому нужны качественные фотографии его товаров, легко / Фото: unsplash.com

Формат фотографий для маркетплейсов  

Формат фотографий или расширение изображений — это параметр, который указывается в конце файла после названия. Если говорить просто, он определяет то, как картинка записывается, какие программы и устройства могут её открыть. Если формат фотографии неправильный, она просто не загрузится в карточку товара.

Перед вами две стопки файлов в двух разных форматах — RAW и JPEG. В названии фотографии всё, что после точки, обозначает формат / Скриншот: Елизавета Чечевица

Какой формат фотографий нужен для OZON?

JPEG, JPG или PNG.

Какой формат фотографий нужен для Wildberries?

JPG или PNG.

Какой формат фотографий нужен для Я.Маркет?

JPEG, JPG, PNG, WEBP.

Читайте также:
Как сохранить фото в Фотошопе: способы и форматы

Размер фотографий для маркетплейсов

Размер фотографии — это сколько в ней помещается пикселей по ширине и длине. Если размер больше или меньше рекомендованного, картина не загрузится, либо отобразится в плохом качестве. 

Какой размер должен быть у фотографий для Ozon?

Размер фотографий для карточек в категориях «Одежда», «Обувь» или «Аксессуары» от 900х1200 до 4320×7680 пикселей. Для остальных категорий — от 200×200 до 4320×7680 пикселей.

Какой размер должен быть у фотографий для Wildberries?

Минимальный размер — 900х1200 пикселей. Максимальный размер по большей стороне — 8000 пикселей.

Какой размер должен быть у фотографий для Я.Маркет?

Размер фотографий для карточек товаров должен быть от 300х300 пикселей.

Вес фотографий для маркетплейсов

Вес фотографии — это сколько места она занимает на вашем компьютере или на сервере сайта. Измеряется в килобайтах, мегабайтах, гигабайтах. Если вес картинки больше допустимого, загрузить её на маркетплейс не получится. На вес фотографии влияет её размер — чем больше пикселей в изображении, тем оно тяжелее.

Наведите курсор мыши на фотографию и подождите пару секунд — появится всплывающее окно, в котором указан вес снимка / Скриншот: Елизавета Чечевица

Какой вес должен быть у фотографий для Ozon, Wildberries и Я.Маркет?

До 10 мегабайт.

Соотношение сторон фотографий для маркетплейсов

Соотношение сторон ещё называют кадрированием. Например, популярные форматы для соцсетей — квадрат и вертикаль с соотношением 16:9.

На фото распечатанные иллюстрации с разным кадрированием и ориентацией: квадрат, вытянутые горизонтальные, узкие вертикальные / Фото: unsplash.com

Соотношение сторон для Ozon

Вертикальное 3:4 — для категорий «Одежда», «Обувь» и «Аксессуары». Квадратное 1:1 — для остальных категорий.

Соотношение сторон для Wildberries и Я.Маркет

Вертикальное соотношение сторон 3:4.

Читайте также:
Как обрезать фотографию: кадрирование в Photoshop на компьютере и онлайн

Общие требования к фотографиям на маркетплейсах OZON, Wildberries, Я.Маркет

— Фотографируйте на однотонном светлом фоне. В идеале, если он будет белый — это универсально для всех площадок, не придерешься.

— Фотография должна быть резкой, контрастной, не блёклой. Никакого художественного размытия и прочих спецэффектов. Чтобы качество было максимальным, а любой объектив и камера справились с этой задачей, снимайте с импульсным светом.

— Избегайте теней на фотографии. Особенно от посторонних предметов.

— Вас обязательно попросят сделать главное фото. Это снимок, который покупатель будет видеть первым. Товар на нём должен быть полностью, размещаться в кадре анфас или в три четверти. Так покупатель разглядит вещь лучше всего.

Такая фотография на главное фото точно не подойдёт, так как платье видно не полностью. Также могут придраться к слишком заполненному фону, а также шляпе, если она не идёт комплектом к платью / Фото: unsplash.com

— Если вы фотографируете одежду, то обязательно покажите товар на человеке. Мебель, посуду и прочие аксессуары для быта лучше продемонстрировать в интерьере.

— Внешний вид товара и его описание должны соответствовать. Если у заказчика десять одинаковых футболок разных цветов, то объясните, что фотографировать нужно каждую.

Хороший снимок? Почти, если не считать того, что рука закрывает часть футболки, а также не видно лица — маркетплейсы могут придраться и к этому / Фото: unsplash.com

— Следите, чтобы товар занимал большую часть фотографии, примерно две трети. Если «воздуха» будет больше, маркетплейсы могут забраковать кадр.

— Если товар состоит из нескольких вещей, сделайте фотографию комплекта. Например, набор посуды или пижаму из штанов и рубашки.

— Не забывайте делать разные ракурсы, фотографировать детали крупным планом, показывать товар в действии и даже фотографировать изнутри. Например, чтобы показать строчку у футболки.

Годный второстепенный кадр для свитера, где видно материал изделия / Фото: unsplash.com

— Один товар нужно снимать в одном стиле, с одним светом, с одной локацией и в одинаковой обработке.

— Обязательно выставляйте правильный баланс белого! В фотографиях для маркетплейсов нет места творческим тонировкам.

Читайте также:
Баланс белого: что это такое, как настроить на камере и поправить на постобработке

— Равномерной освещайте модель мягким светом: софтбоксами или зонтами.

— Съёмки на улице возможны, если фон не перетягивает на себя внимание. Но лучше не рисковать и выбрать студию. Объясните заказчику, что дешевле отснять хорошо один раз, чем сэкономить, а потом потратить больше на пересъёмку.

Хороший пример фотографии для маркетплейса, которую сделали на улице в солнечный день. Фон нейтральный, не отвлекает. Есть небольшая, но не критичная тень. Футболку и принт видно хорошо. Отличный вариант для второстепенной фотографии, так как для главной надо, чтобы изделие и лицо модели были видны полностью / Фото: unsplash.com

— Не допускайте искажений, когда нарушаются пропорции модели или объекта. Чаще всего искажения получаются, если фотографировать на широкоугольный объектив и близко подходить к модели.

— Следите, чтобы на вещах не было пересветов — такие фотографии могут забраковать и не допустить к публикации.

— Старайтесь фотографировать на светлом фоне сразу, а не вырезать снимок на постобработке. Во-первых, это дольше, а, во-вторых, некачественно вырезанную фотографию могут не разрешить к публикации.

— Позирование модели должно быть простым и естественным, чтобы покупатель мог рассмотреть вещь и её форму. Сложная фэшн-акробатика маркетплейсам не нравится.

Кадр бракованный для маркетплейсов по трём причинам: тонировка, которая искажает цвет вещи, пёстрый фон, и позирование, которое не даёт рассмотреть вещь и понять, как она сидит / Фото: unsplash.com

— Следите, чтобы волосы не закрывали одежду. Уберите их назад, соберите в хвост, пучок, простую высокую причёску.

— Кадрируя фотографию, следите, чтобы товар был в центре.

Как и что нельзя фотографировать для маркетплейсов

У маркетплейсов есть запреты, которые не дадут заказчику опубликовать фотографии — их просто не допустят. Перечисляем, чего точно не должно быть на снимках.

• Алкоголь и употребление алкоголя. Безалкогольные напитки можно.

• Чёрно-белые фотографии. Даже если снимок вполне себе тянет на бесцветный: например, фотоаппарат на белом фоне.

• Эскизы или иллюстрация товаров. Но есть нюансы, которые зависят от конкретного маркетплейса. Например, Ozon строго запрещает размещать в карточке 3D-модели, а Яндекс разрешает реалистичные иллюстрации.

• Нельзя размещать фотографии другого товара. Даже если они очень похожи. 

• Фотографии 18+. Все интимные части тела должны быть скрыты или размыты. Это касается и игрушек, имитирующих половые органы.

• На фотографии не должно быть водяных знаков, рекламных надписей, ссылок на сайты, номеров телефонов.

• Фотографию вещи могут забраковать, если на снимке у модели обрезана голова или часть лица.